这个冬天最直不雅的变化即是:波司登、凯乐石不再一统街头,越来越多东谈主穿起了高梵、鸭鸭、艾莱依
我是在地铁口、阛阓电梯、外卖小哥的背影里感受到的,风一刮,谁家羽绒服好穿、面子、好买,挺一眼就能分出来

别急着上纲上线,这更多是身边的不雅察和酬酢媒体上的商榷,并不是严肃的统计论断
但变化的标的挺了了:一边是高端化连接往上走,一边是性价比品牌偷偷接住了更大的行家市场
说白了,环球的钱包更明锐了,羽绒服也运转认真“花得值”
先说两家老熟东谈主
波司登这几年一皆往高端走,动辄三五千,扫尾系列径直冲到五位数,照实不太“亲民”
凯乐石主打户外专科,随着户外沸水长船高,许多热门款也奔着几千去,穿去登山没问题,平时通勤就显得“用劲过猛”了
网上偶尔能看到品控的质疑,比如跑绒、面料显脏

多是个别用户的反映,2025年并莫得大范围的质料事件
可如若你把东谈主群的预算放在300到2000之间,再去看街头的聘请题,谜底就不雷同了
高梵的鹅绒服这两年冲得很猛,定位高端但价钱压在两千操纵,GMV被媒体统计已过50亿元
版型利落、感情克制,黑金系列走极简阶梯,不虚张声威
不少东谈主说它像“上班族的盔甲”,低调又有点排面
鸭鸭则是性价比“王炸”,电商时期翻红得绝对,2023年电商收入据报谈到了150亿元,主打300到500价位,学生和打工东谈主都能无痛下单
我共事给上高中的弟弟买了一件,三百多,还能挑到浮薄短款;

他我方又给姆妈买了一件长款带帽的,过年穿刚好
告白代言打得干涉,但真实话,更多东谈主是被“平直价”和“衣服不肥美”打动
艾莱依走的是女装阶梯,极简、廓形、收腰,小众而稳,门店在各大阛阓里挺好找,网店名次也靠前
它有种“我懂我方要什么”的滋味,尤其对通勤女性友好,穿去开会不输大衣的气场,还更暖
换句话说,市场在分层——高端更高,平价更稳,夹在中间的扭捏空间变小了
行业报谈里说得更直白:波司登已经榜单第一,但随着高端化,它给行家市场留出了一些空位,鸭鸭、雅鹿、艾莱依、高梵等顺势上位
中国羽绒服市场本年展望范畴冲破2000亿元,这样大的蛋糕,谁都思分一块

不外,别被“取代论”带着走
波司登的基本盘依旧很稳,财报涌现其2025/26财年上半年营收约89亿元,头部地位还在;
凯乐石依旧是户外圈的硬货,仅仅不以“满街可见”为主义
是以你在阛阓里看到的是“各奔出息”:高梵加快进驻阛阓
据媒体报谈获本钱加持;
鸭鸭把直播间打变成“羽绒服超市”;

艾莱依连接作念细分女性品类
如若把品牌名字遮住,何如挑一件靠谱的羽绒服?
第一步看要领,认准GB/T 14272—2021,这是羽绒服的“身份证”
吊牌别跳过
绒子含量、充绒量、蓬松度这三个臆想打算共同决定御寒性,经常选70%到95%的绒子含量就够,充绒量看长度和使用场景,蓬松度越高越轻暖
这些不是“观点词”,都是硬臆想打算

第二步看工艺,能否“锁绒”很要道,针脚详细、内胆分格清爽,钻绒概率就小
线上看细目页是否明确标注锁绒工艺,线下抓抓面料、看缝线,轻拍几下不雅察是否有“飞絮”,感受比参数更直不雅
第三步别被复杂想象吸引,羽绒服量感大,花里胡梢只会显推广,基础款最耐看
面包服、排骨款、派克都行,感情挑曲直灰或低足够度地面色,过三年也不丢东谈主
穿搭上,许多东谈主被基础款“没趣”困住,其实小神思就够
帽子和领巾是冬天的第一件“首饰”,跟羽绒服作念少许点色差,对比出来就有氛围感

玄色羽绒服配米色羊毛领巾,约略军绿配奶白渔人帽
通盘东谈主看起来会更精神
如若你怕肥美
内搭作念“显瘦三件套”:半高领打底、直筒牛仔、硬挺短靴,线条一立起来,羽绒服当然不占地儿
思再轻少许
涌现一截脚踝或聘请九分裤,约略短裙搭厚打底袜和长靴,露肤是“分寸感”而不是“勇气秀”
说回品牌

高梵、鸭鸭、艾莱依为什么这两年更显眼?
一句话,供给和需求刚好对上了
直播电商把价钱和姿色摊在台面上相比
性价比品牌自然受益;
而阛阓耗尽回暖,高梵这类“中价高质”的鹅绒服也更容易被看见
同期
酬酢媒体的“种草—成交”链路,把羽绒着力季节性刚需,变成了带有审好意思主张的衣饰

固然,耗尽是恒久的
你要的偶而是“最火”,而是“最稳健”:预算范围内,御寒与体感优先,其次才是logo和故事
如若介意耐穿,别把总共预算砸在一次性热门上
多看口碑、多看面料,多试穿,羽绒服是贴身的“冬季居住权”
临了再强调一句:本年街头谁“碾压谁”的说法,广大是放大的体感,并无和谐巨擘的数据背书
但这并不妨碍咱们作念出更聪惠的聘请
当高端与平价各归其位,真实胜出的,是能在寒风里让你认为“这钱花得值”的那一件