这个冬天最直不雅的变化即是：波司登、凯乐石不再一统街头，越来越多东谈主穿起了高梵、鸭鸭、艾莱依

我是在地铁口、阛阓电梯、外卖小哥的背影里感受到的，风一刮，谁家羽绒服好穿、面子、好买，挺一眼就能分出来

别急着上纲上线，这更多是身边的不雅察和酬酢媒体上的商榷，并不是严肃的统计论断

但变化的标的挺了了：一边是高端化连接往上走，一边是性价比品牌偷偷接住了更大的行家市场

说白了，环球的钱包更明锐了，羽绒服也运转认真“花得值”

先说两家老熟东谈主

波司登这几年一皆往高端走，动辄三五千，扫尾系列径直冲到五位数，照实不太“亲民”

凯乐石主打户外专科，随着户外沸水长船高，许多热门款也奔着几千去，穿去登山没问题，平时通勤就显得“用劲过猛”了

网上偶尔能看到品控的质疑，比如跑绒、面料显脏

多是个别用户的反映，2025年并莫得大范围的质料事件

可如若你把东谈主群的预算放在300到2000之间，再去看街头的聘请题，谜底就不雷同了

高梵的鹅绒服这两年冲得很猛，定位高端但价钱压在两千操纵，GMV被媒体统计已过50亿元

版型利落、感情克制，黑金系列走极简阶梯，不虚张声威

不少东谈主说它像“上班族的盔甲”，低调又有点排面

鸭鸭则是性价比“王炸”，电商时期翻红得绝对，2023年电商收入据报谈到了150亿元，主打300到500价位，学生和打工东谈主都能无痛下单

我共事给上高中的弟弟买了一件，三百多，还能挑到浮薄短款；

他我方又给姆妈买了一件长款带帽的，过年穿刚好

告白代言打得干涉，但真实话，更多东谈主是被“平直价”和“衣服不肥美”打动

艾莱依走的是女装阶梯，极简、廓形、收腰，小众而稳，门店在各大阛阓里挺好找，网店名次也靠前

它有种“我懂我方要什么”的滋味，尤其对通勤女性友好，穿去开会不输大衣的气场，还更暖

换句话说，市场在分层——高端更高，平价更稳，夹在中间的扭捏空间变小了

行业报谈里说得更直白：波司登已经榜单第一，但随着高端化，它给行家市场留出了一些空位，鸭鸭、雅鹿、艾莱依、高梵等顺势上位

中国羽绒服市场本年展望范畴冲破2000亿元，这样大的蛋糕，谁都思分一块

不外，别被“取代论”带着走

波司登的基本盘依旧很稳，财报涌现其2025/26财年上半年营收约89亿元，头部地位还在；

凯乐石依旧是户外圈的硬货，仅仅不以“满街可见”为主义

是以你在阛阓里看到的是“各奔出息”：高梵加快进驻阛阓

据媒体报谈获本钱加持；

鸭鸭把直播间打变成“羽绒服超市”；

艾莱依连接作念细分女性品类

如若把品牌名字遮住，何如挑一件靠谱的羽绒服？

第一步看要领，认准GB/T 14272—2021，这是羽绒服的“身份证”

吊牌别跳过

绒子含量、充绒量、蓬松度这三个臆想打算共同决定御寒性，经常选70%到95%的绒子含量就够，充绒量看长度和使用场景，蓬松度越高越轻暖

这些不是“观点词”，都是硬臆想打算

第二步看工艺，能否“锁绒”很要道，针脚详细、内胆分格清爽，钻绒概率就小

线上看细目页是否明确标注锁绒工艺，线下抓抓面料、看缝线，轻拍几下不雅察是否有“飞絮”，感受比参数更直不雅

第三步别被复杂想象吸引，羽绒服量感大，花里胡梢只会显推广，基础款最耐看

面包服、排骨款、派克都行，感情挑曲直灰或低足够度地面色，过三年也不丢东谈主

穿搭上，许多东谈主被基础款“没趣”困住，其实小神思就够

帽子和领巾是冬天的第一件“首饰”，跟羽绒服作念少许点色差，对比出来就有氛围感

玄色羽绒服配米色羊毛领巾，约略军绿配奶白渔人帽

通盘东谈主看起来会更精神

如若你怕肥美

内搭作念“显瘦三件套”：半高领打底、直筒牛仔、硬挺短靴，线条一立起来，羽绒服当然不占地儿

思再轻少许

涌现一截脚踝或聘请九分裤，约略短裙搭厚打底袜和长靴，露肤是“分寸感”而不是“勇气秀”

说回品牌

高梵、鸭鸭、艾莱依为什么这两年更显眼？

一句话，供给和需求刚好对上了

直播电商把价钱和姿色摊在台面上相比

性价比品牌自然受益；

而阛阓耗尽回暖，高梵这类“中价高质”的鹅绒服也更容易被看见

同期

酬酢媒体的“种草—成交”链路，把羽绒着力季节性刚需，变成了带有审好意思主张的衣饰

固然，耗尽是恒久的

你要的偶而是“最火”，而是“最稳健”：预算范围内，御寒与体感优先，其次才是logo和故事

如若介意耐穿，别把总共预算砸在一次性热门上

多看口碑、多看面料，多试穿，羽绒服是贴身的“冬季居住权”

临了再强调一句：本年街头谁“碾压谁”的说法，广大是放大的体感，并无和谐巨擘的数据背书

但这并不妨碍咱们作念出更聪惠的聘请

当高端与平价各归其位，真实胜出的，是能在寒风里让你认为“这钱花得值”的那一件